Amazon’un Amfisi Ses Odaklı Sosyal Platform Pazarında Neden Yetersiz Kaldı?

Kulüp Binası: Kısa Bir Bakış

Birçok insanın evlerine kapandığı ve diğerlerinden izole edildiği COVID-19 salgını sırasında Clubhouse, ses odaklı popüler bir sosyal platform olarak ortaya çıktı. Kullanıcılara milyonlarca kişiyle bağlantı kurma ve çeşitli konularda sohbet etme fırsatı sundu.

Clubhouse’un başarısının ardından Twitter, Spotify, LinkedIn ve Meta gibi diğer teknoloji devleri, bu başarıyı tekrarlamayı umarak kendi ses odaklı ürünlerini geliştirdiler. Yarışa, kullanıcıların herhangi bir ücret ödemeden DJ olarak hareket edebilecekleri, arayanları cevaplayabilecekleri ve Amazon’un lisanslı kataloğundan şarkılar çalabilecekleri canlı “radyo şovları” oluşturmalarına olanak tanıyan bir platform olan Amp’ı tanıtan Amazon katıldı.

Amfinin Zorlukları

Amazon’un Amp için büyük umutları olmasına rağmen, GamingIdeology tarafından elde edilen belgeler, uygulamanın ilgi çekmek için mücadele ettiğini ortaya koydu. Amp, Mart 2022’de piyasaya sürüldüğünde, Clubhouse zaten pazarda hakimiyet kurmuştu.

Amazon, kendisini farklı kılmak için en başından itibaren geniş bir müzik kataloğuna erişim sağladı. Kullanıcılar, Amazon hesaplarıyla oturum açıp en sevdikleri şarkıları dinleyebilir ve aynı zamanda spor, popüler kültür veya başka herhangi bir konu hakkında tartışmalara katılabilirler. Ayrıca Amazon, sanatçılar, radyo sunucuları, spor spikerleri ve Nicki Minaj, Tefi Pessoa ve Guy Raz gibi tanınmış şahsiyetler tarafından sunulan birkaç özel şovu duyurdu.

Bu çabalara rağmen Amp, hedeflerinin gerisinde kaldı. Ekim ayı sonunda, Clubhouse’un 1 milyonu aşan zirvesine kıyasla aylık yaklaşık 200.000 aktif kullanıcısı vardı. Bu dönemde ilk kez iOS uygulama yüklemelerinin sayısı da önemli ölçüde azaldı ve Amp şovlarıyla etkileşim %51 düştü.

Rekabet ve Azalan Faiz

Amp’in ilgi çekme mücadelesi, hem “sosyal ses” platformlarına olan azalan ilgiyi hem de pazardaki yoğun rekabeti yansıtıyor. Analistler, ölçeklenebilirlik sorunlarının ve para kazanma seçeneklerinin olmamasının bu düşüşe katkıda bulunduğunu öne sürüyor.

Özellikle, Clubhouse, Facebook Live (eski adıyla Meta’nın Canlı Ses Odaları) ve Spotify Live gibi diğer ses odaklı platformlar da zorluklarla karşılaştı ve indirmelerde ve dinleyici etkileşiminde düşüşler yaşadı.

Amp’in Sınırlı Genişletme ve Pazarlama Çabaları

Amp’in ABD dışına yayılması, muhtemelen diğer ülkelerdeki müzik lisanslama gereklilikleri nedeniyle yavaş olmuştur. Amazon ayrıca mağazası ve Alexa cihazları gibi diğer platformlarında Amp’i tanıtmak için çok az çaba sarf etti. Dahili veriler, aktif Amp dinleyicilerinin yalnızca küçük bir kısmının Alexa kullanıcısı olduğunu gösteriyor.

Bu büyüme eksikliği, Halsey, Travis Barker ve Big Boi gibi bazı başlık yaratıcılarının platformdan ayrılmasına neden oldu. Amazon, içerik oluşturucuları ve izleyicileri elde tutmak amacıyla ilgi çekici şovları ödüllendirmek için bir fon başlattı, ancak programın bütçesiyle ilgili ayrıntılar belirsizliğini koruyor. Ne yazık ki, aynı sıralarda Amazon, Amp’in personelinin yarısını işten çıkardı.

Amfinin Geleceği?

Amp’in şu anki durumu göz önüne alındığında, platformun buradan nereye gideceği belirsiz. Bununla birlikte, Amp’in Amazon hesabı kayıtlarını artırma hedefinin çok gerisinde kaldığı açıktır. Belgelere göre Amp, her ay en fazla birkaç bin yeni Amazon hesabı oluşturmayı başardı.

Amazon, bu istatistiklere yanlış olduklarını belirterek yanıt verdi. Bir sözcü, Amp’in beta lansmanından bu yana hızlı bir büyüme kaydettiğini vurguladı ve gelecekteki ürün yol haritası için heyecan verici planlardan bahsetti.