E-posta İletilebilirlik Oranınızı Nasıl Artırırsınız?

E-posta teslim edilebilirliği, başarılı e-posta erişiminin kritik bir unsurudur. Ama her zaman kolay değil. E-postalarınız, hedef potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin gelen kutusuna ulaşmalıdır. Bundan daha azı zaman ve kaynak kaybıdır.

Her zaman seçeneğin varken e-posta teslim edilebilirlik hizmetleri, metriği kendi başınıza iyileştirmenin pek çok yolu vardır. Bu makale size e-posta teslim edilebilirliği, nasıl çalıştığı ve onu geliştirmek için kullanabileceğiniz en iyi uygulamalar hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacaktır.

E-posta Teslim Edilebilirliği Nedir?

E-posta teslim edilebilirliği, bir gönderenin e-postalarından kaçının gerçekten alıcılarının gelen kutusuna ulaştığını gösteren bir ölçüdür. Genellikle ‘e-posta teslimi’ ile karıştırılsa da, bu ikinci terim yalnızca bir iletinin sunucular aracılığıyla iletilme becerisini ifade eder.

Basitçe söylemek gerekirse, teslimat size bir e-postanın bir alıcının e-posta sağlayıcısı tarafından kabul edilip edilmediğini söylerken teslim edilebilirlik, bundan sonra nereye varacağını ölçer. İyi teslim edilebilirlik oranları, e-postalarınızın kullanıcıların kolayca bulabilecekleri, görebilecekleri ve açabilecekleri ana gelen kutusuna başarıyla ulaştığı anlamına gelir. Düşük bir puan, genellikle iletilerinizin birçoğunun spam olarak görüldüğünü ve bu tür klasörlere yönlendirildiğini gösterir.

E-posta İletilebilirliği Neden Önemlidir?

Bir pazarlama kampanyasının etkinliğini ve gelecekteki başarı potansiyelini anlamak söz konusu olduğunda, e-posta teslim edilebilirliği çok önemlidir.

Örneğin, e-posta teslim oranınız yüksek ancak teslim edilebilirlik oranınız düşükse bu, mesajlarınızın çoğunun doğrudan size geri döndüğü ve müşteriler tarafından görülmediği anlamına gelir. Bir pazarlama kampanyası söz konusu olduğunda bu aslında kaçırılmış bir fırsattır ve ele alınması gereken bir şeydir.

Öte yandan, iyi bir teslim edilebilirlik oranı genellikle başarılı bir e-posta kampanyasının göstergesidir. Yüksek olduğunda, bu metrik genellikle daha fazla açılma, tıklama ve dönüşüm ve daha iyi bir genel yatırım getirisi anlamına gelir.

E-posta Teslim Oranımı Nasıl Artırabilirim?

Sayısız faktör onu etkileme kapasitesine sahip olduğundan, e-posta teslim edilebilirliği çok soyut bir konudur. Puanınızı artırmak, stratejik mesajlaşma ayarlamaları yapmak kadar basit veya alanınızda arka uç çalışması yapmak kadar karmaşık bir şey yapmak anlamına gelebilir. Nihayetinde, tüm farkı yaratan bu değişikliklerden herhangi biri değildir – sonuçlar her zaman çabaların birleşiminden gelir.

E-posta teslimat oranınızı iyileştirmek için birlikte kullanılabilecek bazı yaygın en iyi uygulamalara bir göz atalım.

E-posta Etki Alanınızı Doğrulayın

E-posta etki alanları, e-postaların kimden geldiğini ayırt eder ve posta sağlayıcılarının iletilerin gerçekliğini doğrulaması için bir yol görevi görür. Siz ve alıcılarınız arasında güvenli ve güvenilir bir bağlantı sağlamak için alan adınızın kimliğinin SPF ve DKIM ile doğrulandığından emin olun.

Sender Policy Framework’ün kısaltması olan SPF, göndericilerin etki alanlarından hangi sunucuların e-posta göndermesine izin verildiğini belirlemesine olanak tanıyan bir e-posta kimlik doğrulama protokolüdür. Olası kimlik avı girişimlerini ve sahtekarlığı ortadan kaldırmaya yardımcı olduğu için çok önemli bir güvenlik önlemidir. DKIM veya DomainKeys Identified Mail, mesajların gönderenler tarafından yetkilendirildiğinden emin olmak için kriptografik imzalar kullanan başka bir kimlik doğrulama yöntemidir. Bu yöntemlerin her ikisi de alıcıların e-posta içeriğinize güvendiğinden emin olmanıza yardımcı olur.

İçeriğinizi Optimize Edin

Mesajlarınızın içeriği ve tasarımı, teslim edilebilirlik puanları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İstenmeyen e-posta filtrelerinin, büyük resimlerin yanı sıra belirli kelime ve ifadelere (özellikle satış veya promosyonlarla ilişkili olanlar) karşı hassas olduğunu unutmayın. E-postalarınızın bu filtrelere yakalanmasını önlemek için içeriğinizin kısa olduğundan ve aşırı görsel içermediğinden emin olun.

Etki Alanınızı Isıtın

Etki alanı ısıtma, belirli bir süre içinde etki alanınızdan gönderilen e-postaların sayısını kademeli olarak artırma işlemidir. Doğru yapıldığında, bu, alan adınızın itibarını ve İSS’ler nezdindeki konumunu artırmanıza yardımcı olabilir.

Posta sağlayıcıları, e-posta etkinliğindeki ani patlamaları şüpheli olarak görür ve genellikle bunu spam davranışıyla bir tutar. Etki alanınızdaki hacmi yavaşça artırarak, e-postalarınızın spam klasörlerine gönderilme olasılığını önemli ölçüde azaltabilirsiniz.

E-posta teslim edilebilirliğinin diğer yönleri gibi, etki alanı ısıtmanın da devam eden ve kesinliğin önemli olduğu bir süreç olduğunu unutmamak önemlidir. Bu stratejiyi uygularken uzmanlara danışmak veya otomatik ısınma hizmetlerini kullanmak isteyebilirsiniz.

E-posta Listenizi Düzenli Olarak Temizleyin

E-posta teslim edilebilirliği söz konusu olduğunda, yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri kişi listelerinizi temiz ve güncel tutmaktır. Çok sayıda e-postanız size geri dönmeye devam ediyorsa, bu, listenizde çok fazla etkin olmayan veya geçersiz adres bulunduğunun açık bir göstergesidir. Uzun süredir etkin olmayan adresler, iyi bir teslim edilebilirliği sürdürmek için kişi veritabanınızdan kaldırılmalıdır.

Alternatif: E-posta İletilebilirlik Hizmetleri

Yukarıda bahsedilen tüm süreçleri kendi başlarına yürütecek zamanı veya teknik bilgisi olmayanlar için, bir e-posta teslimat hizmetini seçmek harika bir çözüm olabilir. Bu hizmetler, tüm süreci otomatikleştirmek ve e-postalarınızın hedeflenen alıcılara ulaşmasını sağlamaya yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

E-posta teslim edilebilirlik hizmetleri genellikle, otomatik liste temizleme, etki alanı ısıtma, IP itibarınızın gerçek zamanlı izlenmesi ve uzman tavsiyesi ve desteği gibi bir özellikler paketiyle birlikte gelir.

Sonuç olarak, e-posta teslim edilebilirliğinizi iyileştirmek çaba ve özveri gerektirir – ancak doğru araçlar ve stratejiler uygulandığında, e-postalarınızın her zaman hedeflenen alıcılara ulaşmasını sağlayabilirsiniz.