giriiş

Elon Musk, X harfini her zaman sevmiştir, bu yüzden işlerinin çoğunda bu harfi kullanmıştır ve şimdi, 44 milyar dolarlık satın alımını gerçekten kendisine ait bir şeye dönüştürmek için Twitter’ın ikonik bluebird ticari markasını X lehine öldürüyor.

Eleştirmenler, Musk X’in vizyonunu, insanların eğlenmek ve çevrimiçi mal ve hizmet satın almak ve arkadaşlarına güncellemeler ve mesajlar göndermek için kullanabilecekleri devasa bir uygulama olan Çin’in WeChat’i gibi bir şey olarak görüyor.

Zorluklar ve Riskler

Musk’ın uygulamanın logosunu değiştirme duyurusu, dünyanın en zengin adamının aylarca süren düzensiz davranışının ardından geldi.

Ve Forrester’da bir analist olan Mike Prue, yeni Instagram Thread gibi rakip uygulamalar ve Bluesky gibi daha küçük girişimler kullanıcıları cezbettiği için popüler bir çevrimiçi markayı öldürmenin “son derece riskli” olduğunu söylüyor.

Proulx, CNBC’ye Musk’ın “tanınmış bir markayı son 15 yılda kültürel sözlüğümüzden tek başına çıkardığını” ekledi.

Gözlemciler, Nisan ayında ortaya çıkan bir davaya göre Musk, X Holding Corp’un bir yan kuruluşu olmak için Twitter’ın adını X Corp’a çevirdiği için logo değişikliğinin tamamen beklenmedik bir hareket olmadığını söylüyor.

Geçtiğimiz Ekim ayında, Twitter satın alımından önce Musk, 44 milyar dolarlık anlaşmayı “Create X’e bir destek ve her şeyin uygulaması” olarak gördüğünü söyledi.

X harfi, Musk’ın uzay şirketi SpaceX adına belirgin bir şekilde öne çıkıyor. Yirmi yılı aşkın bir süre önce X.com, Musk’ın o zamanki rakibiyle birleşerek sonunda PayPal’a dönüşen ödemeler şirketinin adıydı.

Facebook’un 2021’in sonlarında metaya geçmesi ve Google’ın Alphabet adını benimsemesiyle isim değişikliği büyük web şirketleri arasında oldukça yaygın hale geldi. Ancak, adı değiştirilen bu ana şirketler, temel hizmetleri için markayı korudu.

Musk’ın Mayıs ayında CEO olarak atadığı Linda Iaccarino, Pazartesi günü çalışanlara gönderdiği bir e-postada şirketin “küresel bir fikir, ürün, hizmet ve fırsat pazarı yaratarak yeni ses, video, mesajlaşma, ödemeler ve bankacılık deneyimleriyle tüm topluluğumuzu memnun etmeye devam edeceğini” söyledi.

Pru, Musk’ın X’i süper bir uygulamaya dönüştürme arzusunun Twitter’ın “artık sahip olmadığı” “zaman, para ve insanlar” gerektirdiğini söylüyor. Ve bu ayın başlarında Musk, Twitter reklam gelirlerinin %50 düştüğünü itiraf etti.

Birçok sivil haklar grubu ve araştırmacısı tarafından belgelendiği üzere, bazı reklamverenler, platformdaki nefret söylemi ve ırkçı ve saldırgan yorumlardaki artışa ilişkin raporlar nedeniyle ürünlerini Twitter’da tanıtma konusunda endişe duymaya başladı.

Musk, şirketin kaybı telafi etmek için on milyonlarca aboneye ihtiyacı olacağından, reklamlardaki azalmayı ayda 8 dolarlık bir premium abonelikle kısmen dengelemeye çalıştı.

Tepkiler ve Sonuçlar

Inside Intelligence analisti Jasmine Enberg, e-postayla yaptığı açıklamada, isim değişikliğinin “birçok Twitter kullanıcısı ve reklamcı için kara bir gün” ve “son 17 yıldır ünlü olan Twitter’ın gittiğini ve geri dönmeyeceğinin açık bir işareti” olduğunu söyledi.

Enberg, “Twitter’ın yeniden adlandırılması, Thread veya başka bir uygulamanın değil Musk’ın Twitter’ın katili olduğunu ve muhtemelen hâlâ da öyle olduğunu hatırlatıyor” diye yazdı.