Facebook Reklam Hedefleme Verileri Artık Araştırmacılara Açık Olacak.

Geçen yıl şirket, FORT aracılığıyla belirli hedefleme verilerini araştırmacıların kullanımına sundu. Ancak yalnızca siyasi reklamcılıkta kullanım içindi. Bu, 2020 cumhurbaşkanlığı seçim sezonundan önceki son üç ay içindeydi. “Ağustos 2020’den bu yana yayınlanan herhangi bir seçim ve siyasi reklam” araştırmacıların kullanımına açıktır.

Meta’nın Reklam Kitaplığında siyasi reklam hedeflemeye ilişkin veriler azdır. Artık herkesin görmesi mümkün. Facebook Sayfalarının reklamlarını nasıl hedeflediklerini tam olarak görebilirler. Bu analizler, bir Sayfanın her tür hedeflemeyle kaç tane sosyal sorun ve siyasi reklam yayınladığını gösterecektir. Bu, konumu, demografiyi ve ilgi alanlarını içerecektir), ”diye belirtiyor şirket. Örneğin, bir Sayfa, reklam bütçesinin %40’ını ‘Pennsylvania’daki insanları’ hedefleyerek harcadığını beyan edebilir. Veya son 30 günde ‘siyasi taraftarları’ hedef aldı.”

Detaylı hedefleme bilgileri Facebook Reklam Kitaplığında mevcut olacaktır. Facebook

Siyasi reklamcılık söz konusu olduğunda, Facebook mücadele etti. Uzmanlar, siyasi reklamların nasıl hedeflendiğini bilmek istiyorsanız, bunların arkasında kimin olduğunu bilmeniz gerektiğini söylüyor. Gizlilik sorunları, Meta’nın kapsamlı hedefleme verilerini yayınlamasını engelledi.

Konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için kuruluşlar tarafından girişimlerde bulunulmuştur. New York Üniversitesi bir tarayıcı uzantısı oluşturdu. Facebook’un siyasi reklamlara nasıl odaklandığını incelemeye yardımcı olacaktır. Reklam Kitaplığı kusurları veriler tarafından açığa çıktı. Meta, ekibin yanlış bilgileri incelemek için CrowdTangle kullanmasına izin vermedi. Aksine, onları kazımakla suçladı ve hesaplarını iptal etti.

FORT, bilgiyi hedeflemek için bazı araştırmacıların istediği kadar ileri gitmeyebilir. Ancak verilere erişilmesi için bir yol sağlar. 2022 ara seçimleri yaklaşıyor. Facebook’un siyasi reklamları nasıl dağıttığını şimdi analiz etmek faydalı olabilir.