MEXICO CITY, MEKSİKA – Mexico City’nin doğusundaki bir bitpazarı olan tianguis Las Torres’te yiyecek, meyve ve ev eşyaları satan tezgâhlarda satıcıların bağırışları birbirine karışıyor. Çadırların altında, konteynırların, kalasların ve boruların üzerine giysi yığınları yığılmış durumda. İnsanlar giysi üstüne giysi inceliyor, bedenlerini yargılamak için onları yukarı kaldırıyor ve seçimlerini kollarının ve omuzlarının üzerine seriyor. Satıcılar fiyatları bağırarak ve ara sıra hırsızlık olup olmadığını yukarıdan izliyor.
Burada genellikle “ropa americana” (Amerikan kıyafeti) olarak adlandırılan balya kıyafetleri veya ikinci el kıyafetler, Mexico City ve Meksika Eyaleti’nin açık hava pazarlarındaki veya tianguis’teki tezgahlarda yaygın olarak bulunur. Genellikle Amerika Birleşik Devletleri’nden yasa dışı bir şekilde kaçırılan bu giysiler, Meksikalı aileler için uygun fiyatlı bir giyim seçeneğiydi.
Artık. Dünyanın her yerinde, internet meraklısı genç tüketiciler ikinci el kıyafetleri popüler bir moda alternatifi olarak benimsiyor. -de depodünyanın en büyük giysi satış platformlarından biri olan 26 milyon kullanıcısının yaklaşık %90’ı 26 yaşın altındadır. Genç Meksikalılar da büyüme trendinin arkasında.
“Oh hayır, bale kıyafeti giysem insanlar ne der?” Dönüşümü yakından gören 21 yaşındaki Moisés Molina, “Balo kıyafeti giymek istiyorum” lehine diyor. Annesinin o zamanlar çoğunlukla orta yaşlı ev kadınlarının katıldığı bir balya giyim tezgahı işlettiği için şehrin tianguileri arasında büyüdü.
Şimdi Molina’nın TikTok’ta 80.000’den fazla takipçisi var ve burada her ay tianguis’te titizlikle topladığı ikinci el parçaları bolca eğlence ve biraz da kamp estetiğiyle modelliyor. “İçeriğimin ideolojisi, ucuz giysilerle pahalı görünmek, inanılmaz görünebilirsiniz ama 500 pesodan fazla harcamadan. [around $25]diyor Molina. “Kıyafetleri kitlesel ölçekte tüketmek için bir tüketim mesajı yaymak istemiyorum, sadece düşük maliyetle kendi tarzınıza sahip olma gücü istiyorum.”
“Kıyafetleri kitlesel ölçekte tüketmek için bir tüketim mesajı yaymak istemiyorum, sadece düşük maliyetle kendi tarzınıza sahip olma gücü istiyorum.”
Molina ve onun gibi etkileyicilerin yaptığı şey küratörlük yapmaktır – balyadaki en benzersiz ve sıra dışı giysiyi seçin ve şık, modaya uygun görünümler yaratın. Ellerinde balya vintage, retro, önceden sevilen hale gelir. Sınır ekonomileri konusunda uzmanlaşmış bir antropolog olan Efrén Sandoval’ın dediği gibi, küratörlük, kelimenin tam anlamıyla ve mecazi olarak kıyafetleri temizlemeyi içerir: “Giysi kirlidir çünkü balyadandır ve sosyal anlamda kirlidir.”
26 yaşındaki Nadia Reyes, beş yıl önce Mexico City’deki yatak odasından Instagram ve TikTok’ta bale kıyafetleri satmaya başladı – ancak Molina’nın aksine, küçük bir kâr için de satıyor. Haftada iki kez, hem büyük hem de küçük tezgahlar olan tianguis’i geziyor ve burada kıyafetleri dikkatlice seçmek için üç saate kadar harcıyor. Eve geldiğinde onları yıkar, ütüler ve şekillendirir. Cuma günleri, siparişleri şehrin dört bir yanındaki müşterilere teslim eder.
“Başlangıçta haftada 15 ila 20 parça satıyordum ama şimdi 80 ila 100 parça satıyorum” diyor. Hesabının 16.000’den biraz fazla takipçisi var, ancak bazı videolar 2 milyondan fazla görüntülemeye ulaşıyor. “Daha önce tabuydu. İnsanlar balya kıyafeti aldıklarını söylemeye utandılar, [that] Fakir insanların kıyafetleri, tahtakuruları var” diyor. “Ve şimdi moda.”
Yeniden satış pazarında kar elde etmek isteyen tek kişi Reyes değil. Teknolojinin de yardımıyla, yerleşik markalar ve perakendeciler, kendi yeniden satış ve kiralama mağazalarını kurarak ikinci el giyim üzerine büyük bahis oynuyorlar. thredUP tarafından hazırlanan bir 2022 raporu, Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir yeniden satış platformu. Aynı rapor, küresel ikinci el giyim pazarının 2026 yılına kadar dünya çapında %127 büyüyeceğini ve bunun büyük çoğunluğunun Kuzey Amerikalı tüketiciler tarafından sağlanacağını öngörüyor.
Şirketin Meksika ülke müdürü Ana Isabel Orvañanos, altı yıl önce kurulan Meksika merkezli ikinci el giysiler için çevrimiçi bir pazar yeri olan GoTrendier’in pandemi sırasında kullanıcı tabanını üç katına çıkardığını söyledi. Hem Meksika hem de Kolombiya’daki 6 milyon kullanıcısı platforma günde ortalama 20.000 giysi yüklüyor. Satışları artırmak, Orvañanos’un “ağır satıcılar” dediği şeydir: “zaten çok sayıda giysisi olan ve platformu kullanmakta çok iyi olanlar.”
Ancak bu kadar kâr fırsatı varken, kendilerini ve ailelerini giydirmek için Mexico City’nin tianguilerine güvenen müşterilere ne olur?
9 ile 9 yaş arasında dört çocuk annesi olan 40 yaşındaki Anabel Gutiérrez, “Tianguis’ten her zaman kendime ve çocuklarıma kıyafet alırdım, ama artık o kadar çok kıyafet almıyorum çünkü fiyatlar arttı” diyor. 16 yaşında ve Meksika Eyaleti Tecámac belediyesinde ikamet ediyor.
“Önceden 5 pezoya tişört bulurdum. [25 cents]ama şimdi 50’ye satıyorlar [$2.50]. Çocuklarım, benim ve kocam için alışveriş yaptığınızı hayal edin,” diyor Gutiérrez. Bale giyim fiyatlarının neden yükseldiğini bilmediğini söylüyor. Şimdi, bazılarının “üçüncü el giysiler” dediği şeyleri satan tezgahlara başvuruyor – belki de genç Meksikalılar ve etkileyicilerin reddettiği giysiler.
Kaynak : https://globalpressjournal.com/americas/mexico/mexico-city-influencers-make-castoff-clothing-cool/