Neden Bir Spor Takımına Sponsor Olmak Marka İmajınızı Geliştirebilir?


Ağustos 2017’de Fransız tarafı Paris Saint Germain, Barcelona’dan Brezilyalı kanat oyuncusu Neymar’ı 222 milyon Euro’ya imzalayarak dünya futbol transfer rekorunu kırdı. Bu, futbol ve spor için ufuk açıcı bir andı ve yıllar içinde ne kadar çok şeyin değiştiğini gösterdi.

Spor endüstrisi artık milyarlarca dolar değerinde Real Madrid, New York Yankees, Dallas Cowboys ve Los Angeles Lakers gibi devasa takımlarla milyarlarca dolarlık bir sektör. Ayrıca, Premier Lig’e, NBA’e ve NFL projeksiyonları finans açısından size büyük spor liglerinin yükseliş yörüngesi hakkında net bir fikir verecektir. Spor takımlarının finansmanındaki bu artışın en önemli nedenlerinden biri, sponsorlukların ve marka ortaklıklarının büyümesidir.

Bir iş markası olarak, bir otorite ve başarı imajı yaratmanız gerekir ve spor sponsorluğu, özellikle spor takımlarına sponsor olurken bunu yapmanın en iyi yollarından biridir. Spor sponsorluğunun birçok faydası vardır ve bu nedenle Statista, küresel olarak markaların bir sponsorluk satın almak için her yıl ortalama 65 milyar harcadığını bildirmektedir.

Spor sponsorluğunun etkisinden ve gücünden hala şüphe ediyorsanız, bir spor takımına sponsor olmanın marka imajınızı nasıl geliştirebileceğini gösterdiğimiz için okumaya devam edin.

Bir Spor Takımına Sponsor Olmanın 4 Yolu Marka İmajınızı Geliştirebilir

Spor sponsorluğu, iki varlık arasındaki bir iş ilişkisidir; bir marka ve bir spor takımı. Sponsor, spor takımına finansman, hizmetler ve diğer kişiselleştirilmiş kaynakları sağlarken, takım sponsorlara ticari avantaj için adlarını ve kimliklerini kullanma konusunda münhasır haklar sunar.

Yıllar geçtikçe, bu sponsorluk biçiminin markalar için daha fazla çeşitlilik, daha fazla fayda ve daha iyi sonuçlar sunduğu kanıtlanmıştır. İşte markanızın imajının bir spor takımına fon sağlamaktan faydalanabileceği dört önemli yol.

1. Artan Marka Bilinirliği

Dünyadaki çoğu büyük spor takımının her hafta maçlarını izlemek için gelen milyonlarca hayranı ve seyircisi var. Bu ekiplerle ortak olursanız, markanızı hedef kitlelerine pazarlayacaklar ve size büyüme için gerekli olan büyük bir görünürlük sağlayacaklar.

Bu ekiplere yatırım yaptığınızda, onlarla ilişkilendirilirsiniz. Oyuncuları, antrenörleri, ilişkileri, taraftarları ve hatta kulübü sevmeyen insanlar bile markanızı tanıyacaktır. Ayrıca, özellikle güçlü bir uluslararası hayran kitlesine sahip ekiplerle markanızın daha geniş bir demografiye ulaşmasını sağlar.

Markanızı farklı ülke ve kıtalardan, farklı kültürlerden, mesleklerden ve yaşlardan insanlara pazarlamanıza yardımcı olacaklardır. Ayrıca, bir spor takımına sponsor olduğunuzda, markanız için medya teşhiri de sağlarlar. Spor takımları her zaman haberlerde, televizyonda, blog yazılarında ve sosyal medyada yer almaktadır. Bu, tüketiciler arasında daha fazla marka bilinirliği oluşturacak ve size rakiplerinize karşı üstünlük sağlayacaktır.

2. Olumlu Bir Marka İmajı

Bir spor takımına sponsor olmak, insanların markanızı nasıl gördüğü üzerinde büyük bir olumlu etkiye sahip olabilir. Biri için, doğru ortaklık güvenilirliği artırabilir ve insanların işinize duyduğu güven. Örneğin, bir topluluğun yerel futbol takımına sponsor olmaya karar verirseniz, potansiyel tüketicilere sosyal ve topluluk değerlerine sahip bir marka olduğunuzu söylüyorsunuz demektir.

İnsanlar ilişki kurabilecekleri, değerlerini paylaşan bir marka ile ilişkilendirmek isteyeceğinden, sunduğunuz ürün veya hizmetin türü büyümenizi büyük ölçüde etkileyebilir. Diyelim ki bir ürün satın almak istiyorsunuz ve onu sunan üç marka görüyorsunuz. Bu markalardan birinin tanıdığınız ve canlı veya medyada defalarca gördüğünüz bir spor takımına sponsor olduğunu varsayarsak, o markayı seçme şansınız diğerlerinden çok daha yüksektir.

Ayrıca, markanız zaten doymuş bir sektörde faaliyet gösteriyorsa, bir spor takımına sponsor olmak öne çıkmanıza yardımcı olabilir ve size bir güvenilirlik havası verebilir. Bir marka, milyonlarca hayranı olan bir ekiple ilişkilendirildiğinde gelen güvenilirlik vardır. İnsanlar onlara daha çok güveniyor ve insanlar markanıza ne kadar çok güveniyorsa, satışlarınız ve büyümeniz o kadar büyük oluyor.

Bir futbol hayranıysanız, Manchester United Sharp sponsorluğundaki formayı bilmelisiniz. Sponsorluk 18 yıl sürdü ve Sharp’ın dünyanın en güvenilir elektronik markalarından biri haline geldiğini gördü. gibi anlar 1999 Şampiyonlar Ligi finali insanların zihnine kazınmıştır. Camp Nou’da Bayern Münih’e karşı ikonik Manchester United geri dönüşünü hatırladıklarında, giydikleri ikonik Sharp formasını da hatırlıyorlar.

2010 yılında, sponsorluğun sona ermesinden on yıl sonra, Sharps Pazarlama İletişimi Müdürü Martin Arnold, Manchester United’dan ayrıldıklarından beri markanın bilinirliğinin önemli ölçüde düştüğünü itiraf etti.

3. Daha İyi Toplum İlişkileri

Birincil tüketicilerinizin önemsediği şeylere sponsor olduğunuzda, onlarla daha iyi bir ilişki kurduğunuz ve marka imajınızı geliştirdiğiniz standart pazarlama bilgisidir. Şu anda, hemen hemen her topluluğun ağırlıklı olarak desteklediği bir spor takımı var. Bir topluluk için spor takımlarının değeri, çoğu insanın anlayabileceğinden çok daha fazladır.

İstihdam yaratarak ve yabancıları çekerek topluluğun ekonomisini iyileştirmeye yardımcı olur. Bu tür takımlara sponsor olduğunuzda, topluluğa onlara ne kadar değer verdiğinizi ve onların refahına yatırım yaptığınızı dolaylı olarak iletmiş olursunuz. Bu topluluktan insanlar bilerek veya bilmeyerek markanızı aktif olarak pazarlamaya yardımcı olacağından, bu satış ve pazarlama büyümesine yol açacaktır.

Ayrıca, dünyadaki diğer topluluklar, markanızın değerleri olduğunu görecek ve sizi himaye etmeye karar verecek. Bu tür bir sponsorluk aynı zamanda sizi farklılaştırabilir ve daha belirgin markalardan öne çıkmanıza yardımcı olabilir çünkü insanlar kendilerini yakın hissettikleri markaları himaye etmeyi severler ve iyi topluluk ilişkileri bu yakınlığı geliştirmenin en iyi yollarından biridir.

4. Daha İyi Çalışan İlişkileri

Bir spor franchise’ına sponsor olmanın pek çok avantajı var. Getirdiği bariz teşhirin yanı sıra, markanız oyun biletleri, ücretsiz ürünler ve hatta övünme hakları gibi şeylere erişebilecek. Tüm bunlar, markanız için kaliteli personel çekmenize ve elde tutmanıza yardımcı olabilir.

Bu teşvikler, markanız içinde daha iyi ilişkilere yol açan ortak çıkarları olan personelin işe alınmasına yardımcı olabilir. Markanız yerel bir futbol takımına sponsorluk yapıyorsa ve çalışanlarınızın tamamı takımın taraftarıysa, ücretsiz maç biletleri onları bir araya getirmeye yardımcı olabilir ve bu da daha iyi sonuçlar doğurabilir. takım kaynaşması ve geliştirilmiş iş performansı.

Bu avantajlar, markanızın en iyi yetenekleri çekmesine de yardımcı olabilir. Ayrıca, çalışanlarınızın markanız hakkında nasıl hissettiklerini daha iyi anlamaları için hayranlar ve tüketicilerle bağlantı kurmaları için benzersiz bir fırsat sağlarlar.

Alt çizgi

Duygu, günümüzde sporun en önemli itici güçlerinden biridir. Taraftarların favori takımlarını izlemek için gece geç saatlere kadar ayakta kalmalarının ve desteklerini göstermek için birkaç mil seyahat etmelerinin nedeni budur. Büyümeye ihtiyacı olan bir marka olarak, tüketicilerin kararlarında duyguların oynadığı rolü biliyorsunuz. Bu nedenle sponsorluklar aracılığıyla sporseverlerin duygularından yararlanmak sizin için harikalar yaratabilir.

Yeni başlayanlar için, marka bilinirliğinizi büyük ölçüde artıracak ve daha fazla görünürlük yaratacaktır. Ayrıca, insanların onu nasıl gördüğünü olumlu yönde etkileyerek marka imajınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir. Spor sponsorluğu ayrıca topluluk ilişkilerini geliştirmeye yardımcı olacak ve ilgili çeşitli teşvikler yoluyla çalışanları cezbetmeye ve elde tutmaya yardımcı olacaktır.


Kaynak : https://www.thenexthint.com/sports-sponsorship-why-sponsoring-a-sports-team-can-enhance-your-brand-image/19133/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir